芥末堆文 4月25日，中國社會(huì )科學(xué)院農村發(fā)展研究所發(fā)布《農技傳播在短視頻、直播平臺的生態(tài)及價(jià)值創(chuàng )造》報告。

《報告》發(fā)現，短視頻、直播平臺具有很強的社交屬性和興趣匹配功能，應用在農技推廣領(lǐng)域，提升了農技創(chuàng )作者與農技需求者的配置效率，讓觀(guān)眾看到真實(shí)、即時(shí)的農業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)景和農技操作過(guò)程，并連接農技創(chuàng )作者和受眾直接進(jìn)行互動(dòng)交流，幫助不同稟賦、地區的受眾更好地學(xué)習和掌握相關(guān)農業(yè)技術(shù)。

同時(shí)，《報告》展現了短視頻、直播平臺通過(guò)智能推薦機制，提高了農技供需的配置效率，提升了農技推廣的普惠性。在以往的農技推廣體系中，中小農戶(hù)在技術(shù)獲取方面存在劣勢。一些短視頻、直播平臺的智能推薦機制實(shí)現了按用戶(hù)需求、興趣實(shí)現的匹配和推送，這保障了技術(shù)傳播的公平和普惠，為中小農戶(hù)通過(guò)線(xiàn)上途徑公平地接觸、獲取農業(yè)技術(shù)提供了機制上的支撐。

當前，對于短視頻、直播平臺上出現的農技內容也更加多樣化。《報告》認為，短視頻、直播的便捷性和時(shí)效性更強，有助于農民獲取更具時(shí)效性、更市場(chǎng)化的農技知識，幫助農民在農業(yè)生產(chǎn)的實(shí)踐中拓展出更豐富的農業(yè)價(jià)值。這包括農產(chǎn)品品質(zhì)提升帶動(dòng)農民收入增長(cháng)，也包括涉農產(chǎn)業(yè)鏈延伸帶來(lái)的結構性創(chuàng )造，比如，部分農技創(chuàng )作者在教授種植技術(shù)的同時(shí)，也會(huì )介紹農產(chǎn)品銷(xiāo)售的時(shí)點(diǎn)選擇、包裝經(jīng)營(yíng)技巧等。

《報告》發(fā)現，農技內容創(chuàng )作者、農技服務(wù)機構等主體在以直播、短視頻等形式向農民傳播農技知識，提高農民的種植技能和經(jīng)營(yíng)管理水平的同時(shí)，他們也以配套農資銷(xiāo)售、付費農技課程以及農產(chǎn)品銷(xiāo)售等方式為收益基礎，建立了農技內容與農技傳播收益之間“口碑-信任”的正向循環(huán)機制，使得農技推廣的優(yōu)質(zhì)內容能獲得多種收入變現，實(shí)現可持續的自勵機制，促進(jìn)短視頻、直播平臺上農技推廣體系的良性可持續發(fā)展。